中學和大學的學生們不會有很多人把印刷傳播行業(yè)作為自己的職業(yè)生涯,這也是我們行業(yè)的一個大問題。因此,面臨的挑戰(zhàn)是如何激發(fā)學生,讓其考慮將印刷傳播行業(yè)作為一個職業(yè)道路。
重塑印刷產(chǎn)業(yè),吸引更多的青年,也可以幫助更新客戶對印刷價值的了解,有利于扭轉(zhuǎn)印刷量近幾年不斷下降的趨勢。
我們把印刷傳播產(chǎn)業(yè)(PCI)定義為在紙張上出版內(nèi)容和圖像的行業(yè),往往與電子郵件、網(wǎng)站、社會媒體、手機文本和短信并駕齊驅(qū)。
當我們參加世界各地的印刷會議,我們很少看到年輕人。沒有年輕人,印刷業(yè)一定會滅亡,不是因為它效率不高,而是因為沒有技術(shù)和人才使印刷工作正常進行。
問題的原因是什么?
印刷在青少年間形象不好。大多數(shù)年輕人認為印刷已經(jīng)過時了。他們了解的印刷只是使用便宜的打印機,加上有關(guān)印刷對環(huán)境不好的負面口碑,很容易理解為什么不能把學生吸引到這個行業(yè)里來。
那么,我們可以做些什么?
蘋果電腦曾經(jīng)幾乎無法經(jīng)營下去,他們開始修復自己的形象,重新專注于年輕人的市場,并建立了一個強大的品牌,使其酷到大家爭著購買他們的產(chǎn)品。
因此,讓我們試一下蘋果公司的做法,利用印刷行業(yè)的傳播技術(shù)、人才和工具建立一個強大的品牌,并使其在印刷傳播業(yè)中成為很酷的工作。因此,讓我們使用印刷行業(yè)的傳播技巧、人才和工具,做與蘋果做的同樣的事情
蘋果開始積極應對負面印象。還記得那個很酷的蘋果人站在PC人旁邊吹捧自己優(yōu)勢的廣告嗎?
因此,我們要采取什么行動來應對消極?我們的每一篇文章和演講、討論都應包含積極的、正面的與印刷有關(guān)的信息。你們中許多人已經(jīng)這樣做了,我們期待著你與我們一起分享。下面摘自最近的電子郵件的文字,就是一個很好的例子:紙是一種由樹木制得的生物可降解、可再生、可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品。樹木的生長和收獲為數(shù)以百萬的人提供了工作,培育森林有利于環(huán)境,提供清潔的空氣、干凈的水,為野生動物提供棲息地和碳存儲。當你不需要印刷產(chǎn)品的時候,一定要將其放在指定回收的容器中,它就會以新的紙或紙板的形式再回到我們身邊!
接下來的步驟是一個塑造品牌。如果蘋果把品牌塑造成蘋果手機或蘋果C126那樣的牌子,他們能銷售出多少手機?相反,他們創(chuàng)造了一個很酷的iPhone品牌。
如何才能為我們的行業(yè)創(chuàng)造一個很酷的品牌?類似于PC3的東西,表明印刷乘以3個其他的傳播平臺:印刷×社會媒體×手機×網(wǎng)絡。如果你不喜歡PC3,那就開發(fā)一個自己的能把印刷與大多數(shù)年輕人使用的傳播工具相聯(lián)系的相關(guān)品牌。
如何讓這個品牌在印刷傳播行業(yè)變得很酷?首先,從成為在今天傳播行業(yè)術(shù)語中能夠喊得響的多渠道傳播者開始,而不是用起來或說起來像舊的打印機。